文/孟永辉

长期以来，人们对于拼多多总是抱有一定成见的。

这些成见的长期存在，最终让人们对拼多多产生了一些偏见，当偏见越积越多，人们对于拼多多的认识便开始变得苛刻，以致于它的一举一动都可以挑出一些毛病。

当拼多多Q2财报发布之后，这种质疑同样开始上演。

可以确定的是，当人们带着有色眼镜来看待拼多多的二季度财报，其实，所有看法其实早已失去了本来的面貌，并不能够真实反映拼多多在资本市场上的客观表现。

抛弃成见，以客观、理性地看待拼多多的Q2财报，或许可以让我们得到一些与外界不同的信息。

看完拼多多Q2财报，我的第一感觉就是拼多多早已不再是那个人们心目当中的“小镇青年”，而是成为了一个“全民的”的拼多多。

1、拼多多早已不是三四线用户的专属，而是成为全民的标配。提及拼多多，很多人首先想到的就是以小镇青年为代表的三四线城市用户，在他们眼中，拼多多其实就是三四线城市用户的专属，而与一二线城市绝缘。

拼多多Q2的财报则给了这些人一记响亮的耳光，因为正是在今年Q2，拼多多过去12个月的活跃买家数达到了6.832亿人。

拼多多仅仅只是用了一年的时间就净增了2亿用户，真正开始冲向“7亿”用户时代。

这个数据其实是非常有标志性意义的。

在我看来，这个数据代表着拼多多早就不再是人们心目当中的小镇青年的专属，而是开始成为全民的标配。

2、移动端用户持续活跃。在移动互联网行业普及的当下，成功与否的标准就在于移动端用户在整个用户群体当中占据的比重。

拼多多的Q2财报则是向我们展示了一个异常活跃的移动端，移动端的持续火爆，其实就在告诉我们，拼多多正在成为人们日常生活的标配。

Q2财报当中的另外一个信息同样印证了这一现象。据财报显示，拼多多Q2单季客户端活跃用户大增8140万。

这其实说明，在疫情的特殊情况下，当人们宅在家的时候，拼多多业已成为他们购买吃穿住用行商品的主要手段。

很显然，当宅经济风靡的时候，拼多多已然已经成为人们日常的生活方式。

3、持续盈利，兼顾长远。长期以来，拼多多给人们的印象就是依靠补贴烧钱的方式来获取流量，在资本红利见顶的大背景下，人们对于拼多多的这种发展模式更是多有诟病。

Q2财报的发布，则是向我们展示了拼多多以补贴促消费的合理性。根据财报显示，第二季度营收同比增长了79%，达到121.93亿元。

这其实说明拼多多以补贴促进消费，以补贴拉动消费的打 ** 在显现出作用。

在保证持续盈利的同时，拼多多同样并没有放弃布局长远，通过不断增加研发费用来更好地布局未来。根据Q2财报显示，拼多多的研发费用16.62亿元，同比增长107%，占营收比重13.6%，高于全行业的平均水平。

对于未来的布局，让拼多多可以在未来可以找到更多的盈利方式，以满足用户更多的新消费需求。

4、想用户之所想，拼多多真正坚持了用户第一。在拼多多的Q2财报当中，另外一个值得注意的点就是补贴与推广费用的持续增加。根据财报显示，拼多多Q2的补贴与推广费用达到了91.14亿元，同比增长49%。

一直对拼多多补贴的方式看不惯的人们自然会说这种方式难以为继，亦或者拼多多的增长是依靠补贴来拉动的。

其实，如果我们看看拼多多补贴的产品类型和品种，我们就会发现，拼多多的补贴并不是一味地为了补贴而补贴，或者说简单地烧钱，而是真正把钱花在了刀刃上。

这个刀刃，其实就是人们的真正需求，即拼多多把钱发展了人们需要的家庭必需品和农产品的补贴上，真正做到了一切从人民的需求出发，而不是盲目地烧钱。

一句话，拼多多才是真正的想用户之所想，急用户之所急。

5、构建国内大循环，拼多多当仁不让。今年以来，国际经济格局已然发生了深刻且本质的变化。以国内大循环为主体，国际国内双循环相互促进，加快形成发展新格局，已然成为发展的主流。

在这个背景下，拼多多当仁不让地参与其中。

根据Q2财报显示，拼多多协同多地地方政府推进搭建“外贸转内销”通道，持续助力农产品上行和制造业转型升级，通过多多果园、多多工厂等作用模式来协助构建国内大循环。时至今日，拼多多已经成为中国领先的农业电商平台之一。

据有关数据显示，拼多多“618”活动期间，农产品的订单增长136%，共计3.8亿单，其中，近75%的订单来自一二线城市用户。

这说明拼多多已经成为构建国内大循环的桥梁和纽带。

另外，拼多多推出的“市县长直播间”以累计售出助农产品超过23.8亿斤，直接帮扶260个特色农产区超过85万农户。

当人们依然在带着有色眼镜来看到拼多多Q2财报的时候，是无法得出一个客观公正的认识的。

以更深的角度，更别样的视角来看待Q2财报，甚至来看待拼多多本身，我们才会发现，现在的拼多多早已不是小镇青年的专属，而是变成了构建国内大循环的桥梁和纽带。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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